作者：任尚坤
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
最近罗永浩又怒了。要不是有屏幕隔着，他应该已经冲了出来。当然，骂人是可以想到的。动手还不会。当年在锤科成都办公室，罗永浩特别要求装修了隔音棉。他还有一个暗间，里边的物件跟角落也是他为自己准备的。所有人都习惯了噼里啪啦的声音。
这次，罗永浩以摔电话的谣言一：考上后必须到校学习和普通高校的学习方式不同，参加成人高考的考生被录取后有脱产、业余和函授3种学习方式可选，学习形式灵活。脱产学习形式占较小部分，我们可以在学校发布的招生简章上查看具体专业的学习方式。谣言二：成考机会多，不用学就能上成人高考全国统考每年只有一次！！方式下播，也宣告了这一年卖货的结束。相比以往，2022年直播间，要显安静了些。“淘宝一哥”李佳琦没有了“OMG”，他开始提醒粉丝们理性消费。?
作为电子商务领域的一大创新形式，直播电商走了一条过山车般曲线，如今又趋向和缓。新一年的直播间，会有什么样的新选手出现呢？
还能“交个朋友”吗？
罗永浩让500多万网友知道了一个叫崔东升的男人，“崔东升，你小子给我听好了，你做的所有糟糕烂事儿，都使我在镜头面前出丑”。他是“交个朋友”淘宝直播业务的负责人。
这家因坐拥红人罗永浩，而常站在公众舆论浪尖的公司，双十一前由抖音同时入驻了淘宝直播间。确定直播间名称时，交个朋友有过些犹豫，最终还是选择了人的露出。
2022年12月25日晚，交个朋友直播间打出了淘宝年货节的招牌。罗永浩也确实火力全开，讲解一款按摩椅时，提词文案让罗永浩说“莫名其妙”。退运费描述不清晰，罗永浩再三确认后才确认了退运费规则：支持7天无理由退货，但如果没有质量问题，商家承担25块，其余物流费用均由客户承担。按摩椅重，运费不低。这事儿不对罗永浩路数。他在直播间点名，“由客户承担的运费，都由崔东升团队承担，否则不准卖这个产品。”
运营时不时掉链子，罗永浩狠话不断，“这个部门全团队开除都可以”。但把他彻底点燃的，是一款热水器。商品面板上，热水器显示到手价为1949元、2049元，不过领券后的价格是1964元和2064元。罗永浩多次询问到底哪个对，想被省外名校录取的同学则一般需要进行办理暂住证才可以拥有省外报名的资格。同时对于考生的学籍与档案也将统一收纳给就读高校本身进行管理，结束之前相较混乱的格局。“20232023年将逐步落实新规举措关于改革的落实时间可谓是传播的沸沸扬扬，搞的不少考生都在胡乱猜测中。工作人员没能给他明确答复。
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前前后后跟运营僵持了近半个钟头，老罗总算坐不住了。他说没有想到做了两三年这个团队还能搞成这样子。罗永浩不是交个朋友的老板，只是签了约的合作关系。他自己强调。
双十二，交个朋友迎来了另一个同样颇有喜感的红人，李诞。二者在人气上还是形成了对比，罗永浩的粉丝短时间即突破千万，李诞淘宝直播间粉丝尚未到百万。
两个月前，罗永浩的AR项目官宣拿了丰厚投资。直播这块，他要退场了吗？暂时还不会。“交个朋友”此前说早早就做了准备。从老罗到李诞入淘情形看，一切都有些仓促。
这家机构正迫切寻找新增长曲线。
半年以来，交个朋友都在紧锣密鼓筹备出海业务：带货、直播代运营、TikTok电商培训等。据新榜旗下新抖数据，2022年7月至9月，交个朋友直播间均未进入抖音月榜前五，排第九。10月，半路杀出来的东方甄选月涨粉100多万，对比交个朋友该数字为11万。
创始人黄贺称并不看重每日单场GMV（商品成交额）。年底“红星资本局”报道中，黄贺期望总结的关花钱不一定能拿到毕业证成人高考从入学到毕业，最少要2年半的时间。在毕业之际，不是所有学生都能毕业，各大高校对于学生毕业有一定的要求，因此考生需要自行申请，申请条件基本是：1、政治思想经组织鉴定符合要求;2、考完专业考试计划所规定的所有课程且考试成绩合格;3、完成该专业所规定的实践性环节课程考核(实验、实习、上机实习、毕业论文答辩或毕业设计)，并取得合格成绩。键词是：稳健。至于来来往往的直播间用户们怎么看，还是另一个问题。
对于这样一个显见的强个人属性赛道，即便黄贺不讲，机构色彩和去IP化也是不得不走的路。毕竟，交个朋友不是一家艺人工作室。这一年，背靠巨大流量，它也在向上游供应链扩展。只是诞总入场，而罗永浩渐行渐远，交个朋友会真如黄贺所说影响不大吗？
至少交个朋友还是很想交新朋友的。
李佳琦没有了OMG
风云变幻。李佳琦仍是一哥。
2022年9月20日晚7点，李佳琦出现在他的淘宝直播间。全网没有任何预告，官方也没有流量扶持，甚至淘宝主页上起初都搜不到。凭借天然流量和粉丝们的摇旗呐喊，李佳琦直播两小时合计有6300万人次。有用户感慨，在直播间里，她连个垃圾袋也没有抢到。
这距离李佳琦停播已经过去三个多月。2022年6月初，李佳琦直播到一半的时候突然中断，他事后在微博两次发文，均称后台技术故障。他也就此停播。
媒体报道中，当听闻李佳琦复播的消息，有用户甚至以为是谣传。有人当时在理发，有人在吃火锅，有人在四处求证。微博上，有个关于李佳琦的超话。粉丝每天去打卡。有文章讲，虽然李佳琦重回直播间，但直播江湖格局已发生巨变。江湖当真变了吗？
回归后的首场战役，李佳琦直播间用纯色背景替换了以往的商品货架，且挂上了醒目标语：理性消费，快乐购物。他如口头禅一样的“OMG”也听不到了。
尽管那个曾经激动振奋的李佳琦，多少有了那么一点寡淡，对粉丝来说已经足够。2022年618，前五大主播三个在快手，两个在抖音。2021年时，全网直播带货Top4全部来自淘宝。
淘宝也天然拥有适合李佳琦的土壤。美妆是这里主要阵地之一。
电商流量红利褪去。过去一年，中国互联网的关键词是降本增效。淘宝需要更新鲜的头部主播和有品质的货。这也是以交个朋友为代表的直播机构的机会。直播本身也在走向日常化。
“超头”歇业的这段时间，直播间的用户都去了哪里？2022年9月，淘宝直播事业群总经理程道放在接受采访时讲，“约30%转移到商家自己的直播间，20%被第二梯队主播拿走，10%由新咖主播承接，剩余的回归店铺（即传统货架电商）。”
品牌关心渠道成本。平台期待超头，也在去中心化式平衡流量，交替扶持头部主播。
赢家
直播电商在这一年里的走向，或许还要从年初开始，甚至再往前的2021年底。彼时12月20日，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元。随后，薇娅的各平台账号被封。
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这足以称得上直播业地震级事件。其他头部主播雪梨、林珊珊等也未能幸免。
带货女王缺席了2022年直播间。不过，直播公司谦寻逐渐完成了“去薇娅化”布局。薇娅转型投资人，商业版图里已有两家IPO。就在两个月前，被调侃为“美妆界茅台”的巨子生物上市，股东薇娅一夜间账面净收近6000万港元。不直播的薇娅，比以前赚更多了。
而一度跟薇娅、李佳琦、罗永浩并称“直播四大天王”的辛巴，似乎还是老样子。
辛巴跟快手、抖音打嘴仗已不是一次两次，主要还是讲平台流量分配不公。2022年8月，因糖水燕窝被罚的辛巴，发文点名正火热的刘畊宏卖了同款燕窝，另指责抖音包庇。9月19日，辛巴怒怼东方甄选，称其打着农民旗号赚取暴利。第二天，他又道歉了。
作为底层涌动情绪的一个代表，当初借势起家的辛巴，包括薇娅、李佳琦，都在向供应链端扩展，去掉个人实体属性，再接着把答：可以先报一个电大中专，这样就可以解决前置学历不符合的问题，电大中专只要是年满18周岁就是一年制，方便快捷。七、国家开放大学报名都有哪些坑？（最重要）1、全程托管，坐等毕业，不要轻信，理性对待。2、承诺两年或者一年半毕业的，均为虚假宣传，所有专业均为两年半毕业，从上学信网的日期开始计算。自己跟流量打造成“品牌”本身。
疫情，居家，直播健身。刘畊宏与妻子王婉霏应该算这一年里的“赢家”，粉丝九个月突破7000万，成为抖音有史以来涨粉速度最快的达人。刘畊宏背后，也有机构运营的结果。聚焦红人经济的MCN公司无忧传媒，坐拥主播达8万余人。只是随着新一年疫情消退，人们走向户外，刘畊宏的热度是否可持续，能持续多久还要打个问号。
另一位“赢家”应该是董宇辉与东方甄选。
俞敏洪转型农业，亲自下场带货，无论道义还是舆论情绪上，都博得一片喝彩。相比其他直播机构，作为二十年上市公司的新东方，有着更强的资金盘。东方甄选不收坑位费，两个月涨粉超2000万。教师出身的董宇辉，连带着“知识主播”这个词汇瞬间火遍全网。
“内容”能力是新东方的强项，只是内容持续化生产是个难题。东方甄选的确开启了新的直播风格，可也在面临流量下滑危机，其文化腔调的新鲜与好感度都在下降。
作为短视频阵地的抖音，目前首个粉丝量破亿的是个叫“疯狂小杨哥”的个人网红，据新榜统计，其在180天里带货10-25亿元，单日观看人次达4000万。疯狂小杨哥也在试验搞笑娱乐粉到底值不值钱，剧情博主能不能带货。2022年，毫无疑问，他也是赢家。
只是流量不代表GMV。直播终归还要回到卖货。供应链、履约、选品，及讲解的专业度，是摆在东方甄选等新玩家面前的题目。
天花板
多收学费，这就是上面我们说的我的代理的代理，最后生源还是会送到我这里，你却白白多付出一部分学费。4、无门槛入学，即伪造前置学历入学，一经查实，撤销学籍，已经毕业的学员将追回授予的毕业证，后果均由学生本人承担。5、学费千万不要一次性缴纳，交了全款之后就是人为刀俎你为鱼肉了。6、核对报名机构的营业执照，以及之前的报名学员以及毕业学员。另外，国家开放大学和广东开放大学以及江西开放大学是什么关系？据《财新》报道，淘宝直播负责人程道放称，2022年商家开播数同比增加10%以上。
商家自播意愿在变强。
电商平台GMV与社会整体零售情况呈正相关。直播的互动性，和主播带来的信任感与情感价值，在当下社零低迷的背景下，可以激发需求。对商家来说，无论是品宣价值，还是走货带量，直播的重要性仍在提升。
年底，汪小菲洋洋洒洒抖落与大S的家事。而久经商海的母亲张兰也看到了新媒介平台的崛起。凭借经验与鲜明的个性特征，张兰趁势做起直播。汪小菲的麻六记大热一把。
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据“晚点 LatePost”分析，直播电商的天花板快到了。抖音在2022年进行多次测试，发现展示电商内容一旦超过8%，主站用户留存、使用时长就会受明显影响。抖音认为直播电商GMV天花板约在2-3万亿元。官方否认了该数字。2022年，抖音电商目标是1.5万亿。
而淘宝直播则在增加“内容”算法的权重，主要考核指标为时长和互动。以前，淘宝是纯卖货逻辑，单一追求成交效率。算法跟当天表现关联不大。这加剧了马太效应。
在灵活有效的学习期限内，修满规定的学分后，可获得国家开放大学本科、专科学历证书。选择国开，“品质”有保证国家开放大学01所得文凭正规可靠通过国开获得的学历文凭受国家认可，学信网电子注册学籍，毕业证书可在教育部学历证书查询网站查询。02学习形式灵活“国家开放大学”的学习形式相当灵活，课程大部分为网络课，以线上学习为主。随时随地可学习，工作学习两不误。2022年，腰尾部直播间迎来洗牌。
数据显示，2.16%的头部主播占据了市场近九成营业额。居高不下的退货率也在进一步挤压利润。直播电商走入下半场。中小企业面临退场。业内盛传着“十家公司九个倒”的说法。而年轻从业者们不得不离开。
常言，直播的尽头是带货。巨头终将在电商相遇。新的一年，有马化腾讲话在前，或许微信视频号会加入这场已白热化的较量。
*头图购买于视觉中国
成人高考专升本高中