记者 | 吴容
编辑 | 牙韩翔
2018年从电商渠道靠融资与流量火起来的新消费，没有穿越周期在2022年“倒”了一大片——过去一年来，它们的失意不断暴露。
有关店的，茶颜悦色宣布在长沙关闭近百家门店，去年大笔拿钱的陈香贵、马记永也在关店；有人事变动的，今年初喜茶、文和友、墨茉点心局传相继出裁员传言；更有上市或上市后遭遇不顺，比如，今年2月份就宣布要去境外上市的和府捞面到现在也没有后续进展，已经“上岸”的奈雪的茶、泡泡玛特也不好过，前者股价较发行价跌去五分之四，后者现价只有最高点的十分之一。
报名入学的条件？答：首先，报专升本者须持有国家教育部审定核准的国民教育系列高等学校或教育自学考试机构颁发的大学专科以上毕业证书；报专学生科者须持有高中毕业证书或同等学历证书。7、招名的时候需要带些什么材料？答：持身份证原件和复印件2份,一寸近照三张。报考本科者需持专科以上相同或相近专业的毕业证书原件和二份复印件，毕业证书网查结果打印；图片拍摄：界面新闻 范剑磊
资本对新消费的热情不复往日狂欢，也很能说明。
公开数据显示，与2021年相比，今年1-9月新消费领域融资项目数量上升，达到690个，增长了16.55%，但是融资金额却比去年下降了35.95%，仅为434.23亿元；多数融资主要以天使轮和A轮为主，平均单个项目融资金额，也从去年同期的近1.2亿减少到今年的0.6亿元左右——新消费赛道整体投资风格谨慎且保守。
从单个融资机构的表现看，去年黑蚁资本出手频频，投资了喜茶、海伦司、M Stand等，而今年只投资了一个餐饮管理公司；一度被称为新消费赛道的“高光猎手”的天图资本，也已将目光转向消费科技以及新消费以外的领域。
新消费赛道的颓势，一方面受外部环境的影响，原因可以罗列一大串：全球经济将面临着衰退，疫情的反复，消费信心、能力下降等等。
但更为致命的时，新消费品牌自身的短板在经济周期之中被放大。
“成立品牌→取得不同层次和专业的费用有所区别，具体收费标准，请咨询当地学习中心。国家开放大学报名方式分为线上报名和线下报名两种方式。线上报名：通过微信公众号，进行线上报名。线下报名：持本人身份证、毕业证书原件及复印件，1寸免冠照片2张，到国家开放大学公示的分部、学院及各学习中心报名。国家开放大学分为每年3月和9月两次注册，正式注册后由各学习中心组织开展教学。销售资质→设计产品→找到代工厂生产→贴牌”，借助这样的轻资产模式，不少新消费品牌能够很快建立起来。经过多年的发展，中国市场上相对成熟的供应链、物流、人才等基础设施配备，为它们的诞生提供了条件。
这样的低门槛也许是“陷阱”。
缺乏研发创新的投入，过于依赖或模仿某种快速流行的元素，导致大量廉价产品复制产生，竞争者蜂拥而至，一时间同质化严重，市场竞争变得越发激烈。无论在气泡水 、低度酒还是新中式烘焙领域，我们都能找到这样的付出惨痛代价的新品牌。发展到现在，一些借助社交网络与流量国家公立大学，教育部直属成人高校，学历正规，毕业证无“网络教育”、“函授”等备注。国民教育系列：由教育部统一监制毕业证、国家开放大学核发毕业证，统一网上注册，全国承认学历。免试入学：具备规定入学条件可面试直接入学（入学参加教育水平测试，无需参加成人高考）。学费：费用严格按照国家规定的学分标准收费，学费负担轻。注重学习过程考核（平时成绩），平时作业等成绩占到课程总成绩的30-50%，避免一考定音的弊端，过关率高。完全学分制：学籍在读保留8年，学生因个人原因可以暂时休学，8年内复学修完学分即可毕业。红利而起新消费品牌，已经不会再获得资本的青睐。
图片拍摄：界面新闻 匡达
“资本正变得更加理性，希望投出长期可持续、财务更健康的公司，技术驱动生成独特产品力外加品牌，才能长效地展现核心竞争力，而不是那些打扮得花枝招展，流于表面的产品或领域。”一位总部位于深圳的投资机构相关负责人对界面新闻说。
与此同时，一批3年前暂时掉队的老牌玩家也在逐渐喘过气来。
联合利华、雀巢等“老大哥”们通过对消费者喜好有了更精准了解后，积极做出动态调整。不论是寻求并购本土公司进行扩张，放下身段融入本土消费文化，还是自己下场进行本土化，它们的步伐都在加快，试图在更短的生产周期内产出“爆款”，以重新拥抱消费者。
国家开放大学学士学位授予条件如下（合作高校授予学士学位授予标准详情咨询当地学习中心或学位办）：拥护中国共产党的领导，拥护社会主义制度，热爱祖国，遵纪守法，品行端正。较好地掌握本学科的基础理论、专业知识和基本技能，并具有承担专门技术工作和从事科学研究的初步能力。达到教学计划规定的毕业要求。总部必修课程（不含国家开放大学学习指南）75分及以上。不久前的进博会上，联合利华、亿滋以及天丝集团先后宣布在华设厂，星巴克投资约11亿人民币建立的星巴克咖啡创意园将于2023年夏天正式建成投产。这些玩家与新消费品牌相比，更坚信“长期主义”；换句话说，他们有能力让自己的现金流保持健康稳定的状态，当行业环境较为不理想的时候，它们便顺利抄底，加大投资。
这些新情况的出现，都将倒逼着新消费品牌重新审视自身，也许只有从流量战转入品牌战、产品战，新消费品牌才能真正挺过下半场。
眼下，部分新消费品牌已经开始努力，各谋出路。
有从线上跑到线下开店的。无论三顿半、蕉培养了各行各业大批应用型专门人才，对促进人的全面发展和国家现代化建设发挥了重要作用国家开放大学是在中央广播电视大学和地方广播电视大学的基础上组建，以现代信息技术为支撑，办学网络立体覆盖全国城乡，学历与非学历教育并重，面向全体社会成员，没有围墙的新型大学。注册在籍学生359万人，其中本科学生105万人，专科学生254万人，包括近20万农民学生，10万士官学生，6000多残疾学生。国家开放大学的组建成立，标志着广播电视大学系统在新的历史起点上踏上了新的征途。学校院系：文法学院、理工学院、经济管理学院、教育学院报名条件流程报名高起专的考生需要具有普通高中、职业高中、技校、中专毕业文凭或其它同等学历。内还是bosie都在试图把门店打造得不像个购物空间，除了打造品牌、增强曝光外，它们还是想要借助这些门店突破线上的流量限制，获得新客源。已有线下门店的，则在放开加盟。最近虎头局和喜茶先后开启了加盟，在后疫情时代，这样的尝试也是在巨大现金流的压力之下，迎合趋势、分担风险的做法。
产品方面，一些新品牌开始在原有产品之外，押宝新产品，以期望找到第二增长曲线。比如元气森林，当气泡水增长遇到天花板——2019年前元气森林市场占有率达85%，2021年下半年降至50%——后，它开始将目光转向燃茶和乳茶，接着是“外星人、纤茶和有矿”三个品类。
也有通过投资的方式。包括奈雪的茶、喜茶在内新式茶饮选择投资区域咖啡品牌及咖啡供应链，凭借两者存在消费群体重叠的情况，来丰富自身的产品品类，拓宽消费场景、扩大消费人群，以获得新的利润增长点。
不还有投资设厂，试图默默修炼内功，包括重视科研、自建工厂寻找稳定的供应链作为支撑，以夯实品牌的护城河。例如元气森林已针对华北、华东、华南、华中、西南地区5大城市集群布局了5大工厂；而喜茶和完美日记也有类似第二，针对性，强调教学活动要针对学生的学习特点、能力特点、生活角色多元的特点来进行，强调解决学生学习过程中的难点重点问题，强调突出教学过程的关键环节一一互动；第三，多样性．各地各专业、课程都可根据各自特点来形成自己的教学模式。5、开放教育的毕业证书国家承认吗？的做法。
奈雪的茶投资了上海AOKKA咖啡。
更有寄希望于出海。继完美日记、花西子等美妆品牌出海后，轮到了茶饮品牌蜜雪冰城。它先是进军越南，再到最近高调在日本、韩国开店。国内竞争加剧，各品牌不停跑马圈地，同时，在国内庞大的门店数量也意味着，蜜雪冰城或许即将触摸到市场容量的天花板。投身海外无疑是一种寻找市场空白的选择。
新消费赛道从“野性”，到逐渐回归“理性”，再到现在的洗牌，谁能熬过赛道持续遇冷的困境继续成长，这些问题的答案还不确定。但确定的是，只有回归消费的本质，拿出专业的功力来造产品，才能跑成真正的抗周期赢家。
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