对电影名称的商标抢注行为，肯定是法律所不支持的。行政机关一直态度鲜明地打击商标抢注行为。但电影制作方全类注册商标的行为，对于商标注册秩序来说也并不是一件值得鼓励的事。
2023年春节档，电影市场火爆，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等国产电影赢得了票房和口碑，也让大众的春节过得更加欢乐。
电影作为典型的创造性产品，凝结了编剧、导演、演员、摄影、音乐等集体智慧，一般来讲总有值得欣赏之处。看一场好电影就是一次全方面的艺术欣赏之旅。
电影也属为什么国家开放大学会有全托管，靠谱吗？刚刚有和大家说到，国家开放大学的学习是全线上学习的，每个学员都是有自己的学习帐号和密码的，绝大部分报名国家开放大学的小伙伴都是已经参加工作的，那么时间的可支配度就没有那么高，很多时间课程就没有时间看，学习任务也没有办法完成的，这样怎么办呢？于我国著作权法明确列举的作品类型之一，电影的各方参与者根据法律规定和合同约定享有各自的著作权。但是电影名称作为作品名称，一般都较为简短，难以具有独创性从而获得著作权法的保护。为此，电影制作方想将电影名称的独用权据为己有，通常就采取注册商标的方式获得商标专用权。
电影名称和商标有着相同点，取名时都要力求易于记忆和传播，并努力和特定的商品或电影建立唯一对应关系。好的电影名称凝聚了取名者的智慧，无论是直接表现电影的主旨内容，比如《流浪地球》《功夫熊猫》《天下无贼》等，还是使用电影中的主要角色、地名、歌名、事件名，比如《你好，李焕英》《花木兰》《长津湖》《满江红》《唐山大地震》等，都随着电影的广泛传播和广受好评，成为观众耳熟能详的标识。
电影《流浪地球》
这些电影名称即使单独使用，也可以享受到电影的知名度和美誉度，也就具备了商业价值。
电影名称是否能够注册为商标，与其他商标的审核标准是一致的。只有这个名称本身符合商标法的相关规定，才可能获得注册。比如“鬼吹灯”作为图书和电影名称相当知名，但申请注册商标时因为存在封建迷信的不良影响而被驳回注册申请。而“你好，李焕英”在申请商标时，则因为“李焕英”同是烈士名而不予注册。也就是说，并不是每部电影的名称都能注册为商标。
大为什么国家开放大学会有全托管，靠谱吗？刚刚有和大家说到，国家开放大学的学习是全线上学习的，每个学员都是有自己的学习帐号和密码的，绝大部分报名国家开放大学的小伙伴都是已经参加工作的，那么时间的可支配度就没有那么高，很多时间课程就没有时间看，学习任务也没有办法完成的，这样怎么办呢？多数电影制作方在确定好片名之后，会将电影名称注册为商标。
早些年多是注册在和电影相关的商品和服务上，如电影发行、通过视频点播服务提供不可下载的电影、电影放映、电影剧本编写等类别。近些年电影制作方会将电影名称进行全类商品和服务注册，也就是注册40件以上商标。
这种商标注册的变化有多个原因。一个原因是总有一些人在制片方没有注册的商品和服务上“抢注”电影名称为商标。虽然未经制作方同意把电影名称注册了商标，绝大多数电影制作方会对该商标提出无效宣告请求，且一般也会得到确权机关的支持，但由于提出无效宣告请求的官费是750元，如果聘请商标代理人办理相关事宜的话，无效宣告的代理费要几千元甚至上万元，而自己注册商标的官费是300元，从经济的角度讲，制片方也愿意选择成本较低的主动注册商标。
电影制作方全类注册商标的另一个原因则是随着眼球经济的兴起，知名电影名称变现的范围和方式越来越大。尽管在实践中，电影名称真正作为商标使用的情形相当少，能成为某一商品或服务上的知名品牌的更少，但机会还是把握在自己的手里更好。况且，一些经典电影名称确实可能通过注册商标许可使用的形式再次获得收益。
对于电影制作方来说，积极注册商标的主要目的是防止他人注册商标后提出侵权诉讼，从而影响电影的发行和上映。其中一个案例是“轩辕剑传奇”案。大舜公司使用“轩辕剑传奇”作为电影名称，制作完成了电影，并安排好了院线上映的档期。
但是在上映前，大宇公司向法院提起诉讼，认为该电影名称侵犯了其在先的 “轩辕剑”注册商标专用权。虽然该官司二审判决认为大舜公司使用“轩辕剑传奇”作为电影名称的行为，不构成商标侵权，但由于产生了侵权纠纷，在官司没有完全解决前，院线都不愿意冒险上映电影，电影没有能及时和观众见面，制片公司因此蒙受了巨大损失为什么国家开放大学会有全托管，靠谱吗？刚刚有和大家说到，国家开放大学的学习是全线上学习的，每个学员都是有自己的学习帐号和密码的，绝大部分报名国家开放大学的小伙伴都是已经参加工作的，那么时间的可支配度就没有那么高，很多时间课程就没有时间看，学习任务也没有办法完成的，这样怎么办呢？。
之所以“轩辕剑”商标所有人会提出诉讼，是因为实践中对电影名称本身是否为商标使用存在着认知上的分歧。该案中，法院对这一问题有了明确认定。北京知识产权法院二审认为，电影名称系对电影主题、内容的高度概括，其亦同时具备作品标题和商品名称的属性。在一般情况下，根据相关公众的习惯，更倾向于将电影名称作为作品的标题进行识别，而不宜将其识别为区分商品来源的标识。
大舜公司将“轩辕剑传奇”作为涉案电影的名称使用，并未起到区分商品来源的作用，不构成商标意义上的使用。“轩辕剑”作为固有事物并被大量影视作品名称使用，即便大宇公司将其作为商标注册在第41类商品上，其本身显著性也极低，不能改变其作为影视作品内容或主题的特性，不能限制他人合理正当使用。
大舜公司对《轩辕剑传奇》电影名称拥有权益，并最早在电影名称上使用。相反，大宇公司从未在电影名称上使用过“轩辕剑传奇”或“轩辕剑”，“轩辕剑”商标在电影上不具有任何知名度和影响，没有与大宇公司产生任何对应关系。相关公众不可能将两者混淆，因此不构成商标侵权。
注册商标成本低也是制片方愿意全类注册商标的一个不太关键的原因。一部成功的电影利润相当丰厚，常常以亿元来计。但电影市场的竞争相当激烈，成功的电影是少数，赔钱的电影是大多数。制片方当然要努力考虑周全，力求万无一失。相对于动辄上为什么国家开放大学会有全托管，靠谱吗？刚刚有和大家说到，国家开放大学的学习是全线上学习的，每个学员都是有自己的学习帐号和密码的，绝大部分报名国家开放大学的小伙伴都是已经参加工作的，那么时间的可支配度就没有那么高，很多时间课程就没有时间看，学习任务也没有办法完成的，这样怎么办呢？亿元的投资来说，注册商标的费用几乎可以忽略不计。
对电影名称的商标抢注行为，肯定是法律所不支持的。行政机关一直态度鲜明地打击商标抢注行为。但电影制作方全类注册商标的行为，对于商标注册秩序来说也并不是一件值得鼓励的事，因为这只会在商标库中增加大量的不会被使用的商标，浪费了商标资源和行政资源。目前发布的商标法修改征求意见稿中增加了商标使用的义务。如果这一规定通过的话，倒是有可能会减少盲目注册商标的行为。
可以期待，在不久为什么国家开放大学会有全托管，靠谱吗？刚刚有和大家说到，国家开放大学的学习是全线上学习的，每个学员都是有自己的学习帐号和密码的，绝大部分报名国家开放大学的小伙伴都是已经参加工作的，那么时间的可支配度就没有那么高，很多时间课程就没有时间看，学习任务也没有办法完成的，这样怎么办呢？的将来，让电影名称归电影名称，商标归商标。
（文章来源：《创意世界》2023年3月号）
张月梅
原商标评审委员会审查员，从事商标审查工作多年，审理商标驳回、异议复审、无效宣告、撤销复审等商标评审案件一万多件。撰写商标普法文章80多篇，出版图书《张月梅的商标文》《人人都该懂的100个品牌保护常识》。
编校：苑宝平， 审读：郭丽、管文明
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