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2022年,尽管市场大幅下滑,但是一汽解放始终奋发有为、不懈努力,收获国家、行业和用户的诸多认可,始终牢牢占据终端销量第一的地位,全年份额领跑行业,达到了25.7%。
2023年,面对纷繁复杂的行业变化、愈加激烈的市场竞争,一汽解放将与合作伙伴一道穿越行业周期,持续引领时代,誓夺第一,在2023商务年会上,一汽解放喊出一起拼,目标直指27.9万辆,中重卡确保行业、终端双第一。
2月21日,“聚智鼎新 驭势笃行 踔厉奋发 誓夺第一”一汽解放2023商务年会在美丽丰饶的天府之国—成都举行。一汽解放与全国各地的经销商、服务商、备品经销商、专用车企业和新闻媒体等事业合作伙伴齐聚一堂,共同回顾解放2022的非凡征程,坚定信念誓赢2023的全新征程。会议由一汽解放营销总部部长、销售公司党委书记、总经理张松主持。
行业进入存量竞争的新阶段
回顾2022年,面对内外部环境极端艰苦的一年,商业车行业整体低迷,销量同比大幅度下滑;面对市场竞争异常激烈的一年,行业迈入买方主导、进入存量竞争阶段,一汽解放达成了终端份额25.7%的瞩目业绩,再次扩大市场绝对领先优势,实现了品牌价值连续十一年领跑行业的辉煌成就,向着“中国第一、世界一流”的伟大目标坚定前行。
2022年已经过去,谋划2023,怎么看、怎么干,中国一汽总经理助理、一汽解放董事长、党委书记胡汉杰首先强调了信心的重要,他指出,要保持战略定力,把握战略主动,既要正视困难,又要树立信心。“要对经济大势有信心,要对行业前景有信心,要对解放发展有信心”。
胡汉杰
胡汉杰董事长、张松总带领营销体系誓师
他表示,中国经济发展仍具有诸多战略性优势,向好的基本面不会改动,党的二十大重申发展是党执政兴国的第一要务。商用车作为宏观经济的晴雨表,2023年中国商用车将向好发展。
商用车行业周期性,既不会一直好,也不会一直差,不管是全球还是中国都是这样的周期,有高点有低谷,随着政策落地,消费复苏、投资拉动,物流、冷链等市场将逐步向好。“冬天即将过去,春天不会太远。”胡汉杰表示。
而一汽解放有着深厚底蕴、技术积淀、体系能力,解放人有着无与伦比的凝聚力、战斗力。作为广大合作伙伴们的“事业命运共同体”,一汽解放将怀着“荣辱与共,肝胆相照”的诚心,全力维护合作伙伴的长久利益,与大家共同壮大解放这个民族品牌。解放有信心、更有决心,带领广大合作伙伴,穿越行业周期、持续引领时代。
穿越周期才能强者恒强
具体怎么干,针对营销工作,一汽解放常务副总经理于长信在本届年会上做了营销主题报告,报告整体回顾了2国家开放大学取得的成绩是在教育部党组的坚强领导下,全体教职工守正创新、攻坚克难的成效,是全体国开人团结奋斗、勇毅前行的结果,成绩来之不易,弥足珍贵。奋进新时代,启航新征程。022年解放营销的优势以及不足,通过对2023年商用车市场的精准研判,明确了重点营销工作开展方向,表达了全力支持渠道伙伴业务开展的坚固决心,传递了2023解放必胜的坚定信念。
于长信
面对今年的新形势,胡汉杰希望营销战线咬定目标不动摇,保持昂扬的斗志,做好四个提升:第一、做好客户运营能力的提升,实现营销业务的持续改善;第二、做好营销创新能力的提升,实现从满足需求到创造需求的模式跨越。“随着大数据、人工智等新技术不断成熟,当前商用车市场愈加透明,物流市场法人化、平台化、客户需求差异化进一步加深,传统营销模式已经触碰到了天花板,解放和合作伙伴要深入用户运营场景中去,全面了解用户的运营模式和盈利模式,在此基础上加快产品定制、金融定制、解决方案定制等个性化策略推行,实现从满足需求到创造需求商业模式的跨越,”胡汉杰强调,从满足需求到创造需求,这是理念和方法的变化。以往等着可以,从现在的市场来看不行了,必须创造需求,要跟解决方案很好地结合起来。
第三,做好全维价值贡献提升,全国高校英语专业四级(TEM-4)及以上;c.全国大学英语六级考试(425分及以上);d.全国英语等级考试四级(PETS-4)及以上笔试(不含口试)。毕业证书和学位证书是同时颁发吗?答:通常先颁发毕业证书,再颁发学位证书。实现全价值链的业务覆盖。胡汉杰表示,绝大多数经销商的主要赢利点在销售前端,与之相对的是商用车利润分布加速向后市场转移,并且占比越来越高。“营销业务全价值链拓展关系到经销商生死存亡,关系到解放持续领航。”他强调,只有实现全价值链的业务覆盖,多维度参与到客户运营全过程之中,促成与客户价值的深度绑定,才能在白热化竞争中牢牢抓住客户,这就要求我们加速经营重心转变,把后市场业务放到和销售同等甚至更高的地位。
第四、做好营销管理效能提升,实现市场问题端到端的快速解决。
“穿越周期,强者恒强”,今年即将迎来解放建厂70周年、中国汽车工业70周年,一汽解放将始终与广大合作伙伴同心共励、携手共进,在激流险阻中破浪前行,在风云变幻中驭势共赢,牢记强国担当,不负伟大使命,向着成为“中国第一、世界一流”的宏伟目标勇毅前行。
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